Hauts lieux de beauté : les marques africaines exportent les ingrédients anciens à l'échelle mondiale

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Par Ezreen Benissan

Il s'agit du quatrième de notre série Global Beauty Hotspots, qui présente le marché régional de la beauté dans le monde entier, notamment en Amérique latine, en Australie, en Scandinavie, en Afrique et en Asie de l'Est. Cet article fait partie de notre forfait d’adhésion à Vogue Business. Pour bénéficier d'un accès illimité à notre newsletter hebdomadaire Beauty Edit, qui contient des rapports et des analyses réservés aux membres, le Beauty Trend Tracker et des conseils de leadership, inscrivez-vous pour devenir membre de Vogue Business ici.

Le marché africain de la beauté se définit par l’accent mis sur les ingrédients naturels et les soins de la peau de qualité. Les consommateurs d'aujourd'hui sont bien informés et les marques se tournent vers le marketing éducatif afin de rester compétitives et de répondre à l'abandon régional des ingrédients toxiques. Aujourd’hui, alors que les marques internationales cherchent à percer le marché africain – un marché sur lequel elles ont longtemps lutté pour réussir – les marques locales cherchent leur croissance au-delà de la diaspora.